[로그분석] GA4를 활용한 매체/소스별 기여도 분석
로그분석을 볼 때, 유입 매체별/소스별 기여도를 분석하고 싶을 때가 많다.특히 광고 효율을 분석 할 때, 어떤 광고에서 어떻게 기여를 했는지도 알고 싶다.하지만 알려주는 사람은 없고, GA의 기여도 분석 관련 내용을 봐도 솔직히 많이 헷갈린다. 그래서 일단 간단하게 정리를 해봤다.기여도 분석방식은 아래 7가지가 있다.1) 교차채널 첫 번째 클릭 : 첫번째 채널이 전환에 100% 기여2) 교채채널 마지막 클릭 : 마지막 채널에 전환가치의 100% 기여3) 교차채널 위치 기반 : 첫 상호작용과 마지막 상호작용에 40%의 기여도를 부여하고, 나머지 20%의 기여도를 중간 상호작용에 고르게 배분4) 교차채널 시간 가치 하락 : 전환에 근접한 시점에 발생한 터치포인트에 더 많은 기여도를 부여. 반감기는 보통 7일..
0. 데이터분석
2024. 11. 4. 18:28
