마켓플레이어, 마케터 봉

구글에서 나온 것들은 (GA, GA4, GTM 등) 다 좋은데, 용어가 조금 헷갈린다.아무래도 영어로 되어있어서 그런 경향이 더욱 두드러진다.그래서 기본 채널 그룹명도 영어로 되어있는데, 사실 국내 광고만 진행할 때는 크게 영향을 받지는 않는다. 특히 마케팅 용어는 같은 뜻도 부르는 사람에 따라 다르게 부르는 경우가 많은데, 로그분석기 용어까지 다르게 쓰면... 솔직히 가끔 헷갈린다.그래서 난 내가 보기 쉽게 [맞춤 채널 그룹]을 만들어, 평소 내가 사용하는 언어로 바꾼다.  바꾸는 방법은 쉽다.[계정]>[데이터표시]>[채널그룹]을 들어가, "새 채널 그룹 만들기"를 누르던가, 점3개 있는 것을 눌러 "복사하여 새 그룹 만들기"를 누르던가 하면 된다. 예를 들어, 광고 유입의 경우 아래와 같이 만드는 것..

0. 데이터분석 2024. 11. 13. 11:14

구글 서비스를 이용하면 가장 큰 장점이, 데이터의 연결이다.GA4로 잠재고객을 만들어, 이들만 따로 구글 애즈로 광고를 할 수 있다.그리고 특정 잠재고객은 타겟팅을 제외할 수도 있다.즉, 장바구니 담은 고객, 구매완료한 고객을 잠재고객으로 만든다면? 타겟팅을 "장바구니 담은 고객"으로 하고, 제외 타겟팅으로 "구매 완료한 고객"을 설정한다면, "장바구니 담았지만 미구매한 고객"에게만 광고를 할 수 있는 것이다. 그렇다면 어떻게 내가 원하는 잠재고객을 만들 수 있을까? 방법은 2가지다.첫 번째 방법은 세그먼트 내에서 [잠재고객 만들기]를 통해 만들면 된다.아래 이미지를 따라 클릭하면 된다. 여기서 "잠재고객 트리거"도 만들 수 있다.이는 잠재고객 조건을 기준으로 하는 이벤트를 생성하는 것과 같다. 사실상 ..

0. 데이터분석 2024. 11. 12. 18:13

기본적인 작동 원리에 대한 이야기이다.구글 신호 데이터(google signals)에 대해 많은 분들이 알고 있겠지만, GA4에서 더욱 두드러지기에 다시 한 번 정리를 해본다. 우선 지난 포스팅을 보면 데이터수집 기간 변경하면서 신호데이터에 대해서 우린 이미 동의를 했었다.https://marketerbong.tistory.com/101 [로그분석] GA4 설치 후 이것부터 설정하세요!GTM 으로 pageview 이벤트를 받기 시작하면, 이제 이걸 누적 관리해야한다.하지만 많은 사람들이 이걸 소홀히 하더라. 그래서 내가 계정을 확인 할 때 가장 먼저 하는 것들을 정리해보고자 한다. 1.marketerbong.tistory.com 우선 구글 신호데이터에 대한 기본 개념은 다음과 같다.구글에서 구글 계정에 ..

0. 데이터분석 2024. 11. 12. 11:13

처음 GA4를 사용할 때, GA에만 익숙해서 그런지 비슷한듯 다른 것 때문에 많이 헷갈렸다.특히 GA는 세션을 기준으로 판단했는데, GA4는 이벤트를 중심으로 모든 것을 보게 되다보니 더 헷갈렸던 것 같다.게다가 매개변수니 아이템이니 뭐니 하는 것들이 더해져서 헷갈린다. 우선 코드라 생각하고 본다면, 이벤트 코드를 구조화하면 다음과 같다.이벤트(purchase,매개변수 {tansaction_id,                value,                currency,                ...항목정보 items [{item_id,                           item_name,                           ...},                   ..

0. 데이터분석 2024. 11. 11. 18:13

GA4 맞춤 보고서에서 세그먼트를 만드는 방법은 쉽다.하지만 조금 긴가 민가한 부분들이 있어, 해당 내용을 정리해본다. 우선 아래 이미지와 같이 [탐색]>세그먼트[+]버튼 을 누르면 기본 세팅된 세그먼트를 확인할 수 있다. 이걸 선택해서 그대로 사용할 수도 있고, [새 세그먼트 만들기]를 눌러 새로운 조건을 둔 세그먼트를 넣을 수도 있다. 새 세그먼트를 만들려면 우선 "맞춤 세그먼트"에서 [사용자 / 세션 / 이벤트] 중 무엇으로 골라야 할지 헷갈릴 것이다.그리고 일부 GA4 계정 설정에 따라 참조사용의 모습도 조금 다를 수 있다. 우선 맞춤 세그먼트 차이는 다음과 같다. - 사용자 세그먼트 : 해당 세그먼트 조건을 충족하는 사용자의 모든 데이터 - 세션 세그먼트 : 해당 세그먼트 조건을 충족하는 세션의..

0. 데이터분석 2024. 11. 10. 18:12

GA4를 통해 맞춤 측정 기준, 맞춤 측정 항목을 통해 더 많은 정보를 수집하고 분석할 수 있다. 단순히 카테고리/액션/라벨로만 이벤트를 구성할 수 있었던 GA와는 달리, 맞춤 매개변수를 통해 이벤트를 수집할 수 있기 때문이다. 하지만 세팅만 해두어선 데이터를 확인하는데 제약이 있다.특히 템플릿을 사용하면, "사용자 전체 기간"보고서처럼 비활성화된 항목들로 인해 분석에 제약이 생기는 경우가 왕왕 생기곤 한다.그리고 회원 등급정보와 누적 금액을 수집하도록 셋팅했는데, "등급별 누적금액"을 확인하려면 어떻게 할까? 이처럼 맞춤 측정 기준, 맞춤 측정 항목을 활용해 데이터를 확인하고자 할 땐 "자유 형식"보고서를 사용하면 된다. 다만 자유 형식이다보니, 템플릿을 사용했을 때처럼 데이터만 선택하면 되는 게 아니..

0. 데이터분석 2024. 11. 10. 11:12

코호트 분석은 아래 게시글에서 이미 설명한 바 있다.https://marketerbong.tistory.com/82 코호트(동질집단) 분석이란?동질집단(코호트, Cohort) 분석은 전통적인 분석법 중 하나다.사용자의 참여율, 유지율을 알기 위한 분석 방법이다.동일한 기간 내 동일한 경험을 한 집단을 그룹으로 나누어 지표별로 수치화를marketerbong.tistory.com 코호트 분석은 기본적으로 시간 경과에 따른 사용자의 행동을 파악하는데 매우 효과적인 방법이다.동질 집단 분석이라고 하면 세그먼트와 동일하게 생각할 수도 있는데, 그렇지 않다. 코호트는 세그먼트 안에서도 동일한 기간 내 동일한 경험을 한 집단만을 의미한다. 보통 이 코호트 집단의 데이터를 시간 흐름에 따라 확인하기 때문에, 특정 타겟..

0. 데이터분석 2024. 11. 9. 11:11

솔직히 난 이 2가지 보고서는 가끔만 본다.자주 보지 않는 보고서이다. 특히 세그먼트 중복 분석은 분기나 반기에 한 번 볼 정도로 사용 빈도가 낮다. (개인적인 활용도다) 그렇지만 어떤 내용인지 간략히 정리하기 위해 포스팅한다. 1. 세그먼트 중복 분석명칭만으로도 알 수 있듯이, 세그먼트별 중복 여부를 알 수 있다.예를 들면, 구매자 중 여성은 얼마나 되는지 알 수 있다. 보통 난 특정 전환과 성별과 연령대별 확인을 할 때 사용한다.다만 GA4에서 분류 가능한 데이터일 경우만 분류되고, 알 수 없는 데이터의 경우는 포함되지 않는 경우가 있기에 전체 데이터의 합과는 안맞을 수 있다. 2. 사용자 개별화 분석사용자별 튀는 데이터를 확인하고자 할 때 보곤 한다.구매 금액이 높은 유저, 이벤트가 많은 유저 등을..

0. 데이터분석 2024. 11. 8. 18:11